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品友互动顺势而为 探索跨屏时代DSP新趋势

  中新网5月22日电 日前,第五届品友互动全球程序化广告峰会在上海举办,本届峰会主题聚焦“跨屏时代,顺势而为”,旨在探索跨屏时代程序化广告发展趋势。

  本届峰会邀请到群邑互动首席数字官NilsRoehrig、欧莱雅中国区CMO Asmita Dubey、Mediamath亚太区总经理Rahul Vasudev、安纳特全球总裁Ashwini Karandikar等全球高规格嘉宾进行主题演讲,共同探索行业发展新方向。

  跨屏DSP市场井喷

  品友互动创始人兼CEO黄晓南在峰会发表“中国程序化购买从概念走向价值”主题演讲。她表示,从2012年程序化广告元年至今,程序化购买已经从概念走向价值。移动互联网时代拥有跨屏能力的DSP平台将成为广告主首选,跨屏DSP迎来黄金时代。

 

 

  艾瑞咨询数据显示,2014年中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元,增长率为216.5%,预期到2017年,中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元,占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。

  在移动时代,简单的分裂PC和移动效果会远远低于整合性地看待数字营销。 而国外的经验和专家的分享也表示,使用跨屏能力的DSP系统,能够帮助广告主动态的优化跨屏投放的数据和效果,实现最佳的品牌曝光和效果目标。

  数据显示,手机广告曝光量在一天中相对均衡,波峰出现在清晨、上下班高峰及入睡前几个小时;工作时间PC广告曝光量最高,在上午10点达到峰值。而晚上平板电脑广告曝光量激增,比白天时间高出9倍。拥有跨屏能力的DSP平台进行广告投放可实现时间与空间互补,在用户合适的时间、空间状态中实现最高效率的投放组合,有效提升广告投放效果。

  程序化广告进入收割期

  近年来,很多大型广告主加入了程序化购买的阵营。究其原因,是其背后建立的体系化的数字效果评估准则;典型行业的典型客户通过数字化报表能够看出程序化广告带来的显而易见的效果提升。

  值得一提的是,根据大型广告主发展需求,“PDB(私有程序化)+RTB”的组合拳式程序化方式成为近年来热议焦点。

  与会嘉宾中几位巨型广告主分享了在这方面借助品友强大的优弛系统实现了超乎预期的效果提升

  另外,在进入效果证明阶段,最重要的一个阻力是效果评估。众多嘉宾都讨论到如何评估展示广告的效果问题,包括视频广告的评估体系,移动广告的效果评估。

  而品牌曝光的价值传递传递过程先是由曝光产生需求,继而由需求产生行动。根据Facebook联合Datalogix的调研结果表明,90%的人看了Facebook的广告并产生后续购买行为,但却从来没有点击过广告。参会的嘉宾表示,对于效果评估体系的科学化都充满期待。

  DSP “马太效应”

  互联网发展到今天,许多领域已经出现强者恒强的“马太效应”局面,DSP行业也不例外。用户积累程度与程序化购买系统高效程度成正比,资源越聚集,推动程序化购买的算法、数据和产品越升级,随着服务项目和用户数量几何级数增长和优势更加明显,这也就是程序化购买的马太效应,强者愈强的趋势已经显现。

  黄晓南表示,DSP 就像雇佣在家的“机器人”,机器人可以买到家但却不能保证是否运转顺利。因为DSP平台的价值在于它服务了多少客户,积累了多少数据,算法有多么智能。也就是说,并不是每个数字化购买平台都能称得上是真正意义上的DSP。“国际客户的专业性越来越强,像欧莱雅这样的品牌,由CMO直接负责程序化广告的推进,是非常明智的。他们不会选择和很多家DSP合作的。”黄晓南介绍说。(中新网IT频道)

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